Осветительное оборудование для магазинов: выбираем вместе с экспертами
Подсчитано, что 85% людей – визуалы, которые воспринимают информацию зрительно. Поэтому и говорят, что покупки делаются в первую очередь глазами, а только потом рука тянется за товаром. Вывод: свет помогает продавать, если освещение в магазине сделано по правилам. И это не голословное заявление: маркетинговые исследования показали, что продажи с удачным светом вырастают на 15–30% и, наоборот, снижаются, если допущены ошибки при выборе светильников.
Правильный подход к торговому освещению
Понравилась люстра, купили и подвесили: такая концепция подходит для выбора светильника на кухне или в спальне, но организация освещения в торговом зале потребует более серьезного подхода.
Главное предназначение света в торговле – заинтересовать покупателя, показать «товар лицом», то есть самые привлекательные стороны.
Какое световое оформление притягивает:
- яркое, но не слепящее;
- без мерцаний и пульсаций, которые раздражают глаза;
- что соответствует специализации магазина;
- выделяющее главное: витрины, стеллажи, манекены.
Свет внутри магазина: главные критерии
Световое оформление торгового зала стоит на следующих «трех китах»:
- уровень освещенности;
- цветовая температура спектра;
- цветопередача.
Естественное отображение цветов при искусственной подсветке – не просто хороший тон, а критерий выбора светильников. Этот параметр определяет, насколько правильно покупатель воспринимает внешний вид товара. Требования к цветопередаче: Ra 80 и выше. Если индекс цветопередачи ниже нормы, цвета искажаются, поэтому при солнечном свете купленные фрукты или платье выглядят по-другому.
Уровень освещенности – параметр, который определяет, насколько комфортно выбирать товары и перемещаться по магазину. Для супермаркетов и торговых центров средний показатель – 800–1500 Лк, акцентирующий и дополнительный свет ярче – до 2500–3000 Лк.
Оттенок свечения зависит от цветовой температуры светильника. Подбирается для каждого магазина и даже отдела индивидуально. Например, ювелирные изделия «любят» ярко-белый холодный свет, а выпечка и сыры аппетитнее смотрятся в лучах мягко-желтого света.
Правильный подход к торговому освещению
Понятно, что для освещения даже небольшого по площади магазина одного светильника недостаточно. С выбором подсветки проблем нет, ведь сегодня выпускается осветительное оборудование в разных вариациях.
Светильники для торговых залов подбирают в зависимости от типа освещения.
Центральный верхний свет устраивают с помощью подвесных или накладных светильников. Используются магистральные системы, треки, световые панели.
Для акцентной подсветки подходят точечные встраиваемые светильники, лампы с плафонами на подвесах, приборы направленного света, светодиодные ленты, прожекторы.
Вариантов – тысячи, поэтому для каждого магазина создается оригинальное световое оформление, которое соответствует всем перечисленным критериям.
