Освітлювальне обладнання для магазинів: вибираємо разом із експертами

Підраховано, що 85% людей – візуали, які сприймають інформацію візуально. Тому й кажуть, що покупки робляться насамперед очима, а потім рука тягнеться за товаром. Висновок: світло допомагає продавати, якщо освітлення у магазині зроблено за правилами. І це не голослівна заява: маркетингові іследвання показали, що продажі з вдалим світлом виростають на 15–30% і, навпаки, знижуються, якщо допущені помилки при виборі світильників.

Правильний підхід до торговельного освітлення

Сподобалася люстра, купили і підвісили: така концепція підходить для вибору світильника на кухні або спальні, але організація освітлення в торговому залі вимагатиме більш серйозного підходу.

Головне призначення світла у торгівлі – зацікавити покупця, показати «товар обличчям», тобто найпривабливіші сторони.

Яке світлове оформлення притягує:

• яскраве, але не сліпуче;
• без мерехтінь та пульсацій, які дратують очі;
• що відповідає спеціалізації магазину;
• виділяє головне: вітрини, стелажі, манекени.

Світло всередині магазину: головні критерії

Світлове оформлення торгового залу стоїть на следвуючих «трьох китах»:

• рівень освітленості;
• колірна температура спектра;
• кольоропередача.

Природне відображення кольорів при штучному підсвічуванні – не просто відмінний тон, а критерій вибору світильників. Цей параметр визначає, наскільки правильно покупець сприймає зовнішній вигляд товару. Вимоги до передачі кольору: Ra 80 і вище. Якщо індекс кольору нижче норми, кольори спотворюються, тому при сонячному світлі куплені фрукти або сукня виглядають по-іншому.

Рівень освітленості – параметр, який визначає, наскільки комфортно вибирати товари та переміщатися магазином. Для супермаркетів та торгових центрів середній показник – 800–1500 Лк, акцентує і додаткове світло яскравіше – до 2500–3000 Лк.

Відтінок свічення залежить від колірної температури світильника. Підбирається для кожного магазину та навіть відділу індивідуально. Наприклад, ювелірні вироби «люблять» яскраво-біле холодне світло, а випічка та сири апетитніше виглядають у променях м'яко-жовтого світла.

Правильний підхід до торговельного освітлення

Зрозуміло, що для освітлення навіть невеликої площі магазину одного світильника недостатньо. З вибором підсвічування проблем немає, адже сьогодні випускається освітлювальне обладнання у різних варіаціях.

Світильники для торгових залів підбирають залежно від типу освітлення.

Центральне верхнє світло влаштовують за допомогою підвісних чи накладних світильників. Використовуються магістральні системи, треки, світлові панелі.

Для акцентного підсвічування підходять точкові світильники, що вбудовуються, лампи з плафонами на підвісах, прилади спрямованого світла, світлодіодні стрічки, прожектори.

Варіантів – тисячі, тому для кожного магазину створюється оригінальне світлове оформлення, яке відповідає всім перерахованим критеріям.